Granice i TikTok: Kluczowe Tematy Kampanii Prezydenckich w Polsce

Bezpieczeństwo granic okazało się kluczowym tematem w kampaniach prezydenckich analizowanych przez Res Futura dla PAP. W badaniu przeanalizowano ponad 5 tysięcy popularnych postów kandydatów, a temat ten, wraz z migracją i polityką wobec uchodźców, dominował w dyskusjach, generując najwięcej interakcji. Choć zdrowie jest najważniejszą sprawą dla Polaków, to nie cieszyło się dużym zainteresowaniem w postach kandydatów. Tymczasem Sławomir Mentzen był liderem, skutecznie angażując użytkowników mediów społecznościowych. Tematy związane z wojną w Ukrainie i polityką zagraniczną były rzadko podejmowane, mimo znaczenia tych kwestii.

Kolejne popularne obszary w kampanii dotyczyły polityki społecznej i prorodzinnej, szczególnie omawiane przez Rafała Trzaskowskiego i Magdalenę Biejat. Kwestie gospodarcze i podatkowe były częściej podnoszone przez Mentzena, Hołownię i Jakubiaka. Sporo uwagi poświęcono także tematom suwerenności Polski oraz relacjom z Unią Europejską, które poruszał m.in. Grzegorz Braun. Strategie politycznych kampanii w mediach społecznościowych skupiały się na osiągnięciu maksymalnej liczby wyświetleń i interakcji, co prowadziło do "tiktokizacji" polityki. Mentzen dzięki skutecznemu wykorzystaniu TikToka, Instagrama i YouTube zdobył miliony fanów i interakcji.

Wzrost popularności na platformach społecznościowych różnił się między kandydatami. Mentzen był liderem liczby fanów na TikToku, a za nim uplasowali się Biejat i Zandberg. TikTok okazał się kluczowym narzędziem dla zdobycia młodszych wyborców. Także Facebook pozostaje ważną platformą, szczególnie dla kandydatów takich jak Nawrocki czy Braun, którzy tam zdobywali znaczące interakcje. Res Futura podkreślała różnice między zachodnimi i wschodnimi podejściami w mediach społecznościowych, wskazując, że na TikToku treść jest kluczowa. Wśród kandydatów najwyższą efektywność osiągnął Mentzen, wyprzedzając m.in. Biejat i Trzaskowskiego.