Polacy na Wielkanoc: Cena ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej

Według raportu Grupy Blix, aż 79,5% Polaków wskazuje cenę jako kluczowy czynnik przy podejmowaniu decyzji zakupowych na Wielkanoc, co stanowi wzrost o 21 punktów procentowych w ciągu roku. Rosnąca popularność promocji odzwierciedla pragmatyczne podejście konsumentów, co z kolei wynika z rosnących kosztów życia i konieczności rozsądnego gospodarowania budżetem. Tylko 3,1% badanych zamierza kupować produkty w cenach regularnych, podkreślając znaczenie odpowiednich promocji dla handlu detalicznego. Aplikacje i narzędzia mobilne ułatwiają konsumentom śledzenie promocji i porównywanie cen, co staje się coraz bardziej popularne w okresie przedświątecznym.

Chociaż cena pozostaje kluczowym kryterium wyboru, nie oznacza to rezygnacji z jakości. Aż 65,7% badanych postawi na jakość produktów, co wskazuje na poszukiwanie kompromisu między ceną a jakością. W stosunku do zeszłego roku jakość zanotowała wzrost znaczenia. Konsumenci coraz lepiej oceniają swoje możliwości finansowe i planują zakupy w sposób bardziej świadomy. W wyborach zakupowych znaczenie mają również własne doświadczenia, dostępność produktów oraz marka. Zmiany w nawykach konsumenckich stanowią wyzwanie dla sieci handlowych, które muszą dostosowywać oferty, aby sprostać oczekiwaniom klientów.

Badanie wykazało również, że Polacy przed Wielkanocą preferują sprawdzone produkty i marki. Pojawiła się wyraźna, 20-procentowa grupa konsumentów, która planuje unikać eksperymentowania i kupować jedynie sprawdzone produkty. To nowe zjawisko wskazuje na spadek zainteresowania nowościami. Badanie przeprowadzono metodą wywiadów internetowych w dniach 28 marca - 3 kwietnia, na próbie 1112 konsumentów odpowiedzialnych za codzienne zakupy w gospodarstwach domowych.